摩卡品牌策劃 | 九份心晴-送自己一份禮物
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“九份心晴”品牌背景概述:

總部位于福建泉州的皇品集團,是集茶類銷售、影視、幼教等經營于一身,擁有豐富的運營經驗及多元化渠道資源的知名企業。為配合集團的發展戰略,出于提升企業影響力,占領新興市場的目的,皇品集團決定把握機遇,整合優質資源,建立一個全新的零售品牌,開拓精品零食市場。集團在泉州商業旺地擁有具備區位優勢的臨街店鋪,并將以此作為品牌拓展市場的切入點。

經過精心篩選及反復推敲,皇品集團決定以“九份心晴”作為新品牌的名稱。為實現“打造匯聚全球零食的銷售終端”的愿景,集團希望通過制定具有高度差異化的品牌整體發展戰略,全面提升品牌競爭力,助推新品牌持續良性地發展。

?品牌戰略目標:

打造一站式消費體驗終端, 實現“精品零食全球化”的戰略。

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?市場調研分析:

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受眾定位:

作為核心消費群的80、90后,他們具有個性和共性的心理特征。

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?品牌調性定位:

我們的受眾渴望得到快樂的正能量、自我滿足感,他們想對自己,對別人好一點。 他們需要一份禮物,

送給別人,或者送給自己, 根據受眾群體洞察和中西方禮文化的比較分析,得出以下結論:

“九份心晴”的受眾群體更傾向接受中西結合的“禮物文化”

———— ?給自己一份禮物??————

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001_r51_c3RELANTED PROJECTS / 相關項目
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