摩卡品牌策劃 | Commune
摩卡品牌策劃有限公司是一家立足廣東的綜合型廣告公司,專業從事,服裝專賣店SI設計,專賣店設計,品牌店面設計,專賣店形象設計,品牌終端設計,品牌終端形象設計,服裝品牌店面.
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Commune

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About Commune

新加坡原創設計家居品牌,新加坡KODA LTD高大集團公司旗下全資子公司。Commune,意為交流,分享,還有密談,私語的意境。傳承新加坡KODA(高大)集團50多年來對原創設計、精準工藝執著堅持的精神,Commune家具以時尚簡約的家具重新定義生活,致力于為人們創造獨具時尚品味的溫馨居所。

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—- 市場調研

調研概述

調研方式:實地考察+圖片記錄+針對性訪談

調研周期:7天

調研區域:上海、杭州和成都

我們分別在三個城市,對commune的店鋪經營、消費人群及潛在競爭對手、廣告傳播渠道等進行了深入的調研,同時對這三個城市的多個商圈、商場也進行了有關營銷環境、基本面狀況、消費情況等考察。

 

commune現階段消費群體

懂得享受生活,喜愛交流溝通,具有時尚品味和一定消費力的一線城市精英階層。

· 具備高素質、高消費意識;

· 有主見,追求高品位;

· 高消費力,但不盲目追溯。

 

commune希望開拓的消費群體

二三線城市處于品味啟蒙階段的高消費力人群(“土豪”)

消費者的類型

Eight types of consumer segments

信息接收習慣和態度

· 主動追尋信息還是被動獲取信息?

· 使用移動終端接受信息的程度

· 被廣告轟炸的程度

· 對廣告的態度

· 是不是身邊的意見領袖

品牌知名度和推薦

· 品牌知名度

· 品牌推薦度

· 口碑營銷

價值觀和生活方式

總共63個有關價值觀和生活方式的描述語句
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海綿型 / 橋梁型 / 自我型

共同特征

生活無憂,消費力強,追求品質和品味,對國外品牌接受度高,具備較高的文化素養和自我意識


海綿型 / 橋梁型 / 追潮型 /

宅男宅女型 / 發條型

共同特征

消費力強,追求生活品質,跟風,崇尚名牌,容易受到廣告影響


實地調研及區域傳播建議

上海、杭州、成都的共同特征:

?商業氣氛濃郁

?思想文化開放包容

?聚集了高質量的核心受眾和潛在受眾

?房地產發展迅猛,家居市場前景廣闊

?時尚品味領先、文化藝術氛圍濃厚

?具備多元整合推廣的承托力

?具備強大的輿論輻射和影響力

 

通過洞察,我們得出Commune的核 心受眾和潛在客群的喜好和習慣

 

通過實地考察,我們得出在一線 城市區域內進行線下體驗的最佳 傳播地點和渠道

 

線下

?在高端時尚區域的戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ?在高檔酒店、展館辦小型展覽

?跨界合作 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??雜志、文化刊物上的推廣

 

線上

?根據受眾喜好推送WeChat內容 ? ? ? ? ??WeChat推送廣告 ? ? ? ? ???名人代言

?制作微電影&形象TVC,在門戶 網站和移動端媒體推送

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微信運營

Wechat operations

微信內容涵蓋品牌理念傳播、產品介紹、節日互動、企業資訊、熱點營銷等,通過與消費者的線上互動,提升Commune的知名度。


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THANK FOR U WATCHIMG !

 

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